当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 广告《聊斋》1——意识形态 作者：崔刚 时间：2011-11-4 字体：[大] [中] [小]

     以前在中国广告人论坛里开过一个“策略创意问谈室”。
     现粘贴出来，与大家交流。此为第1辑。
    
     网友壹捌零：
     我提个议题
     意识形态本土化
    
 
    摄氏零点左右（我的网名）：
     意识形态是很有意思的一种广告表现形式
     它通过一种意识的传达
     改变人们的消费思维
     “中兴百货”的意识形态广告是比较成功的案例
     事实上，意识形态这种广告的表现形式
     在许多广告作品中都有运用
     如：奥美的左岸咖啡系列其实也可以说是意识形态广告
     广告的作用是改变人们的消费观念和消费观念
     在谈及“意识形态本土化”这个问题
     我认为，就是将本土人们的一些消费观念、消费习惯、消费状态
     用很本土的形式表现出来
     当然，由于本土人思维意识的局限
     在表现上我们可以尽可能浅显些
     让大家看懂一些
     这其中，你必须了解本土人的消费心理
     因为意识源于心理的某种感觉
     我认为可以从以下几个方面去挖掘：
     一，本土人的消费方式
     二，本土人的说话习惯
     三，本土人的思维跳跃模式（也就是说他们看见这种东西，还会想到别的什么）
     四，把两种不同的东西用本土人的思维联系起来
     比如购物，你想想它还可以是什么
     ——散散心，心灵之旅，时尚约会，等等
     你巧妙的将它契合，表现出来就是了
    
     网友neology：
     我想问个外行话题，意识形态往往和哪类主题联系在一起创作更容易产生共鸣与效果？？
     180同志是与政治联系在一起，这个在中国比较敏感，但是效果应该非常好。
     摄氏零点你觉得怎么做？？
    
     摄氏零点左右（我的网名）：
     生活
     具体地说是与生活有关的消费品、使用品、休闲品等
     所针对的目标对象一般以时尚者或享用者为主
     对新事物具有冲动和激情
     意识引导消费
    
     网友Clouds：
     创意简报类似‘任务单’。
     让创作部知道他们要做什么。这真的很重要。
     脱节真是很可怕的事，以前就有这种感慨……
    
     摄氏零点左右（我的网名）：
     既然大家提到了意识形态广告
     看来很多人对它敢兴趣
     以下，将“中兴百货”部分广告语发出来，与大家共享：
     一年买两件衣服是道德的；
     标准三位根本就是个坏名词；
     没有衣服就没有性；
     母亲是无法选择的一世情人；
     性感是本能，魅力是可以学习的；
     不一样的父亲，同样快乐的父亲节；
     哭是没有用的，不如唱歌吧；
     正因为有大野狼，小红帽必须要有更妖娇的小红帽；
     欲望森林，盛装的女人，令狼群丧失威胁性；
     因为这个世界有了我，你没有资格寂寞。我爱你；
     少女以来的美学本能；
     对自己，你不会无动于衷；
     到服装店买样气质，到书店展示服装；
     时尚的经济原则，购物的时效原则，折扣的快感原则，中兴百货非常折扣日，每月仅此一天；
     新季节需要新恋情，新恋情需要新衣服；
     秋天的黑色采购学；
     气温在昨晚下跌了一件INDIVI黑色薄毛衣的幅度；
     衣服，衣服是这个市到最后的美好环境；
     不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护和慰籍；
     服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装；
     耶稣说：很乖的人有福了；
     爱美的小孩不会变坏；
     流行是安全的，风格是危险的；
     寻找中国流行的自我；
     家庭生活万岁；
     我每天晚上10点钟就上床睡觉了；
     人民享有购物乐趣的自由；
     银行倒闭不会令我不安，服装店倒闭才会令我不安；
     时尚是群体的，风格是孤独的。
    
     网友cjys：
     我在几月前的《国际广告》里曾见到过它的《钉床篇》，标题：“对自己的无知很无知，曾经在二十世纪流行。”配图为三个黑乎乎的躺在钉床上的人，小字怎么也看不清楚，感觉和天才西门一样——冷！
    
     网友壹捌零：
     先作一下名词解释:
     意识形态(1063页)==社会意识形态(789页)
     指政治思想,法权思想,道德,哲学,艺术,宗教等各种意识形式.
     社会上层建筑的一组成部分,是对社会存在的反映,并积极地反作用于社会存在.
     在存在阶级的社会里具有阶级性,统治阶级的意识形态和被统治阶级的意识形态之间进行着激烈复杂的斗争.
     摘于新华词典(修订版)
     商务印书馆
     1989年9月第2版
     1996年5月北京第26次印刷
     1063页还有意识流的名词解释
     意识形态本土化问题
     意识形态是反映一类人群的意识(从广义上讲)
     如果用意识形态作广告,就必须反映目标消费群体的某种意识,
     不然,也许可算是文案,但不能算是意识形态的文案(相对目标消费群体来讲)
     意识形态的在文化工业中广告产业,作用突出,
     是因为对消费行为能产生很重要的影响,从而达到销售的目的,
     ( 一年买两件衣服是道德的
     标准三位根本就是个坏名词)
     意识形态在为消费者立法,指导着消费行为,导演教父的角色
     也可说是后工业放大了对意识形态的需要
     意识是存在的,无论那一类人自己的意识(灵长类也有)
     且是多方面的,
     "从群众来,到群众去" "三个代表" "团结一切可以团结力量"等等 ­
     这些都可以从意识形态的角度分析,为意识形态文案所用,为广告所用,
     意识形态是可以通俗化的。
    
     网友我本善类 ：
     广告是用艺术来衡量，
     还是由消费者的实际购买来衡量。
     一则好的广告并非能够带来好的销量，
     而一则大家认为恶心的广告却往往能够启动一个市场。
     意识形态本土化的观念已经提出很久，
     但何谓意识本土化，
     说白了，
     还是中国古人早已提出的：“以人为本”思维观念
     大家为何不去学习学习中国古人的经验道理，
     而是把国外的所谓意识形态，搬回国内，
     但发现行不通后，
     再给他加上一个所谓的“意识形态本土化”，
     拐弯抹角，
     又回到前辈们早已知晓的观念上去，
     真是可叹
     外国的月亮真比中国圆吗
    
     摄氏零点左右（我的网名）：
     广告好不好
     关键看它适合不适合
    


崔刚，中国十大品牌策划专家。新疆正壹天元品牌战略机构创办人，历任新疆知名广告、策划公司创意总监、策划总监、副总、总经理，广州知名4A广告公司策略总监等职，服务国内众多知名品牌。倡导“品牌价值智造”，专注于品牌业绩增长的品牌顾问、文化建设、营销规划、传播推广整合策略服务。 联系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268